SISULOOME

Mis on kodulehe sisu?

Veebilehe sisu on see osa kodulehest, mille alusel külastaja oma otsuse teeb. See sisaldab teksti, sealhulgas pealkirjasid, aga ka pilte, videosid ning isegi heli. 

Sisuloomes pööratakse enim tähelepanu just tekstilisele sisule. Teksti lugeja on see, kes näitab huvi toote, teenuse või ettevõtte vastu ning on seeläbi ka potentsiaalne klient. Tekst veebilehel võib olla:

• esileht, 
• toote või teenuse kirjeldus, 
• blogipostitus, 
• juhend, 
• korduma kippuvad küsimused, 
• intervjuu, 
• reklaamtrükis, 
• nimekiri, 
• viktoriin või küsitlus.

Sisuloome piiriks on vaid ideede rohkus. 

Tekstid on kohandatud vastavalt kahele elemendile – ettevõtte eesmärkidele ja sihtgrupile. Need määravad ära nii sisu tüübi kui ka olemuse. Tekstiline sisu peaks aitama lahendada sihtgrupi probleeme, tegema sihtgrupi elu lihtsamaks ja paremaks ning seda kõike ettevõtte poolt pakutavaid lahendusi või tooteid tutvustades. 

Sisuturundus

Sisuturundus on reklaamteksti vorm, mis sarnaneb ajakirjandusartikliga. Sisuturunduse planeerimine ei tähenda mitte ainult regulaarset sisu loomist, vaid ka selle õigeaegset avaldamist ja sihtrühmale edastamist. Sisuturundusel on konkreetne eesmärk – kasutajaskonna suurendamine ja selle läbi müügi kasvatamine. Sisuturundus on valdkond, mis ühendab omavahel klassikalise veebilehe sisu ja turunduse. Sisuturunduse strateegiaid on erinevad ja see võib kasutada nii ajakirjanduse, müügi, sotsiaalmeedia, SEO kui ka mõjutajaturunduse meetodeid. Sellist sisu avaldatakse tavaliselt erienvates kanalites ehk seal, kus sihtgrupp liigub.

Copywriting

Copywriting on veenvate turundus- ja reklaammaterjalide kirjutamine. Copy tekstide eesmärgiks on mõjutamine – motiveerida inimesi ostma, aega kokku leppima, broneeringut tegema, meililisti või uudiskirjaga liituma, lingile vajutama või konsultatsioonile registreerima. Copywriteri poolt loodu võib olla kirjalik materjal, mida avaldatakse kas veebis või trükis, aga ka näiteks video tekst või raadioreklaam. Copyks on hüüdlause, e-kiri, reklaam, müügimaterjal ning muu turundusliku eesmärgiga sisu. Kodulehe copywriting tähendab näiteks maandumislehe teksti kirjutamist tehingu sooritamise eesmärgiga.

SEO sisuloome

SEO sisuloome eesmärgiks on luua sisu, mis aitaks veebilehel ilmuda otsingumootorites heale positsioonile. Seega toetub veebilehe SEO sisu märksõnade analüüsile ning keskendub analüüsist saadud enimotsitavate ja seonduvate terminite kasutamisele tekstides. Siinkohal mängib rolli nii pealkirjade sõnastus, märksõnade rohkus ja nende asukoht, teksti pikkus ning struktureeritus. Loe täpsemalt, kuidas kirjutada SEO tekste.

Mida edasi sisuloome valdkond areneb, seda rohkem on hakatud eristama SEO sisu kirjutamist, copywritingut ja SEO copywritingut. Kui SEO sisukirjutaja peamine eesmärk on meeldida otsingumootoritele ning läbi erinevate meetodite abil tuua veebilehele orgaanilist liiklust, siis copywriteri töö on meeldida tarbijale ning peamine eesmärk on muuta veebilehe külastaja kliendiks. SEO copywriter ühendab need kaks – märksõnadele optimeeritud sisu loomine, mis on mõeldud meeldima nii inimkasutajale kui ka otsingumootori algoritmidele. SEO copywriting on kirjutamine, millest saab aru Google, aga samal ajal sisaldab sisu, mida inimesed soovivad lugeda, linkida, jagada ning mis kõige olulisem – kutsub ostma.