KODULEHE SEO

Mis on SEO?

SEO (inglise keeles search engine optimization) on veebilehe nähtavuse suurendamine otsingumootori tulemustes. Eesti keeles nimetatakse SEO-d kodulehe optimeerimiseks otsingumootorite jaoks. See on üks osa kodulehe optimeerimisest. 

Veebilehe SEO eesmärgiks on muuta koduleht nähtavaks. Lihtsamalt öeldes on sihiks läbi otsingumootorite veebilehele rohkem külastajaid tuua. Kui inimene sisestab otsingumootorisse märksõna ning näitab seeläbi üles huvi teatud toote või teenuse vastu, siis optimeeritud lehte näidatakse otsingutulemuste seas eespool. Optimeeritud veebilehed toovad orgaaniliselt rohkem külastajaid ning aitavad seetõttu oluliselt kaasa ka parematele müügitulemustele.

Mis on otsingumootorid ja kuidas nad töötavad?

Otsingumootor ehk otsimootor on arvutiprogramm, mille väljundi abil saab veebis infot leida. Interneti otsingumootorid koguvad ja korrastavad veebilehti vastavalt kasutaja päringule. Kuigi erinevad otsingumootorid on äärmiselt keerulised programmid, ei ole raske mõista nende põhifunktsioone:

1. interneti otsimootorid koguvad teavet veebilehtedel oleva sisu kohta,
2. kategoriseerivad ja süstematiseerivad selle teabe,
3. aitavad kasutajatel selle tohutu hulga teabe seast leida endale sobivaim.

Otsingumootoreid peetakse tänapäeval interneti nurgakiviks. Paljude jaoks on otsingumootor veebibrauseri avamise lähtekoht. 98% kõigist internetikasutajatest kasutab tavalist otsingumootorit vähemalt kord kuus.

Otsingumootorites vaieldamatult enimkasutatuim on Google. Lisaks sellele on populaarsed sellised otsimootorid nagu Bing, Yandex ja Yahoo. Otsingumootorid Eestis töötavad täpselt samadel põhimõtetel, küll on aga erinevuse kasutamise populaarsuses. Eesti otsimootorite hulgas on tuntuim kindlasti NETI.

Arvestades interneti kasutajate sõltumist otsingumootoritest igat tüüpi sisu leidmisel on nii otsimootoriturundus ehk SEM kui ka SEO turundus üha populaarsemad. Järjest olulisem on, et turundajad ja ettevõtjad oleksid mõlema valdkonnaga kursis. Otsimootoriturundus (SEM) erineb otsingumootoritele optimeerimisest (SEO). Kui SEO keskendub liikluse suurendamisele orgaanilise otsingu kaudu, siis SEM suurendab liiklust ka tasulise reklaami ja teiste vahendite abil. 

Kuidas toimib otsingumootori SEO?

Otsingumootorid kasutavad veebilehtede vaatlemiseks roboteid, niinimetatud “ämblikke” (inglise keeles crawlers, bots), mis liiguvad saidilt saidile ja koguvad nende lehtede kohta teavet. Nii dokumenteerib “ämblik” kogu veebilehel sisalduva informatsiooni ning salvestab selle andmebaasi. 

Kui kasutaja sisestab sõna näiteks Googlesse, kasutab otsingumootor algoritme, et leida selle päringu jaoks enda andmebaasi salvestatud informatsiooni hulgast kõige täpsem ja kasulikum tulemuste loend. Otsingumootori algoritm on iga otsingumootori spetsiaalne süsteem veebilehtede pingereastamiseks ning tulemused on pidevas muutumises. Mõningad tegurid, mida otsingumootorid algoritmis arvestavad:

• märksõnad ja nende asjakohasus,
• sisu ja selle organiseeritud ning pikkus, 
• viited teistelt veebilehtedelt,
• meta-koodid,
• alt-sildid.

Veebilehe ja sisu optimeerimine võib aidata sinu kodulehel olla otsingutulemustes kõrgemal kohal. Erinevalt tasulistest otsingureklaamidest ei saa otsingumootoritele maksta orgaanilise otsingu kõrgema asetuse saamiseks. 

Kodulehe reklaam Googles ja otsimootoriturundus

Kui tänapäeval on vaja midagi teada, siis üldjuhul minnakse guugeldama. Iga sekund tehakse ülemaailmselt 70 000 Google otsingut.  Lisaks otsingumootorile on saadaval ka muud Google teenused – Gmail, Google Maps, Google Docs jne, mis on kasutusel ülemaailmselt. Nimetatud teenused on saadaval kõigis Google keeltes, sealhulgas ka eesti keeles.

Kodulehe lisamine Google otsingumootorisse toimub automaatselt – selleks ei pea veebilehe omanik või haldaja midagi tegema. Aga kuidas saada Google esilehele, on paljudele ettevõtjatele ning e-poe omanikele küsimus, millele nad vastust otsivad. Google SEO ei erine oma põhimõtetelt teiste otsingumootorite SEO-st. Siiski on Google kohta paljut, mida teada, kui alustada otsingumootoritele optimeerimist.

Google SEM ehk Google turunduse juures tuleks tähelepanu pöörata tasulistele reklaamidele. Makstud reklaamiga veebilehed Google otsingus ilmuvad enne orgaaniliselt leitavaid veebilehti. Google reklaamid lasevad ettevõtte kodulehel ilmuda otsingutulemustest eespool, aga ka näiteks Google Maps teenuses kuvada ettevõtte asukohta. Google reklaami hind sõltub selle edukusest. Maksta tuleb vaid tulemuste eest – näiteks veebisaidile minemiseks tehtud klikkide eest või ettevõttesse tehtud kõnede eest. Google Eestis ja tasuline reklaam toimib samadel põhimõtetel.

Kui mõelda, kuidas Google minu ettevõtte turundusele veel kaasa võiks aidata, on vastuseks Google Partner programm. Google Partnersi programmiga liitudes saab juurdepääsu koolitustele, tugiteenusele ja allikatele, mille abil luua klientidele edukaid kampaaniaid ning ettevõtet kasvatada ja esile tõsta.

Mille jaoks on SEO vajalik Sinu ettevõtte kodulehele? 

Mõtle oma ettevõttest kui taimest. Erinevad taimed vajavad kasvamiseks ja õitsemiseks erinevat tüüpi hoolt. Kõik teavad põhitõdesid – kasuta mulda, istuta seeme, kasta veega ja lase päikesevalgust ligi. Teoorias jääb üle vaid vaadata, kuidas taim kasvab. Tegelikkuses jäävad paljud algajad taimekasvatajaid hätta ning esile kerkib mitmeid küsimusi. Millist mulda vaja on? Kui palju on piisavalt, aga mitte liiga palju vett ja valgust? Millal on vaja suuremat potti?

Sama on Sinu ettevõtte ning selle kodulehega. Hea kodulehe loomine, nagu taimekasvatuski, ei tundu teoorias keerulise ülesandena. Ligitõmbav disain, kasutajamugavus, konkreetsed müügitekstid ning tasuline kodulehe reklaamimine tunduvad piisavad selleks, et katta vajalikud aspektid otsingumootori turunduseks. Kuid miks siis on mõne ettevõtte kodulehe leitavus parem ning seeläbi suurem ka külastajate arv ja müügitulemused? Kuidas mõni koduleht lööb õitsele pealtnäha samade tööpõhimõtetega? 

Siin tulebki mängu SEO. SEO on see, mis tagab kodulehe parema nähtavuse ja asetuse otsingutulemustes. Mida parem on veebilehe otsingumootori sõbralikkus, seda tõenäolisemalt on koduleht Googles nähtavaks saada ning meelitada ligi potentsiaalseid kliente.

1. SEO analüüs

Kõige laialdasem otsingumootoritele optimeerimise osa on esimene etapp protsessist – olemasoleva kaardistamine.  See aitab leida üles kodulehe kõige nõrgemad küljed. Analüüs loob aluse kodulehe tervisest ning annab ülevaate valupunktidest. Kodulehte optimeerides on kõige kindlam tugineda auditile ja senistele tulemustele ning alles siis viia ellu muudatused saavutamaks paremat leitavust. Otsingutulemustes kodulehe positsiooni parandamiseks saab optimeerida peamiselt kodulehte ennast, kuid ka palju teisi faktoreid. 

2. Märksõnade analüüs

Märksõnad on terminid, mille kaudu interneti otsingumootori kasutaja jõuab veebileheni. Märksõnade leidmiseks on spetsiifilised tööriistad, mis näitavad mitte ainult termineid, mille kaudu kasutajad leheni jõuavad, vaid ka nende olulisuse järjestust, seotud termineid, konkurentide jaoks edukaid märksõnu ning palju muudki. Märksõnade leidmiseks on parimad programmid näiteks Semrush, Ahrefs ja Surfer SEO. Märksõnade analüüsis saadud termineid kasutatakse hilisemates etappides sisu loomiseks. 

3. Sisu – tekst, pildid, videod

Veebilehe sisu on üks olulisemaid, tihti isegi kõige olulisem komponent SEO-st. Ilma korraliku ja struktureeritud sisuta on võimatu, et veebisait konkurentidest parem on ning otsingumootorites esilehele jõuab. Sisuks on esileht, toote või teenuse kirjeldus, blogipostitus, video, artikkel ning mis tahes muu tekst. 

Kuigi veebilehe sisu juures on paljut, mida jälgida, on kolm põhilist soovitust:

• õigete märksõnade kasutamine õigetes kohtades, sealhulgas pealkirjade sõnastus;
• tekstide struktureerimine ja korrastamine;
• tekstide pikkus.

4. Lehesisene SEO

Lehesisene SEO ehk kodulehe optimeerimine, nagu nimigi ütleb, tähendab tööd veebilehel endal. Lehesisene SEO tähendab nii lehe sisu kui ka HTML-i lähtekoodi optimeerimist. Lisaks sellele hõlmab see osa SEO-st näiteks piltide alt teksti, märksõnade valikut, lehe laadimisaja kiirendamist ja pealkirjade optimeerimist. Lehesisese SEO üks pöördelisemaid tegureid on asjakohasus. Kui asjakohane on veebilehe sisu kasutaja otsingupäringu ja otsingu taga oleva eesmärgi jaoks. 

5. Tehniline SEO

Tehniline SEO seisneb veebilehe tehniliste aspektide täiustamises. Tehnilist SEO-d loetakse osaks lehesisesest SEO-st, mis keskendub veebisaidi enda elementide täiustamisele. Tehnilise SEO oluliste elementide hulka kuuluvad roomamine, indekseerimine, renderdamine, veebisaidi arhitektuur ning mobiilisõbralikkus.

Tähtsaim osa tehnilisest SEO-st on veebilehe kiirus. Otsingumootorid teavad, et aeglased veebilehed ei paku optimaalset kasutajakogemust ja -mugavust. Seetõttu eelistavad nad veebilehti, mis laadivad kiiremini.

Tehniline SEO sisaldab endas detaile, mida tuleb teha otsingumootoritele meeldimiseks. Tavaline veebilehe külastaja ei märka tavaliselt neist ühtegi.

6. Leheväline SEO ja backlingid

Leheväline SEO on töö, mida tehakse väljaspool veebilehte, et mõjutada selle kaudu paremusjärjestust otsingumootori tulemustes. Leheväline SEO viitab kõikidele SEO taktikatele, mis ei hõlma kodulehele sisu värskendamist ega avaldamist. Sinna alla kuuluvad näiteks välised viited, sisuturundus, reklaamid, sotsiaalmeedia ning palju muudki. 

Üks olulisemaid osasid lehevälisest SEO-st on välised lingid. Välised lingid ehk ka “tagasilingid” (inglise keeles backlinks) on lihtsalt öeldes lingid, mis viivad ühelt veebisaidilt teisele. Otsingumootorid kasutavad tagasilinke paremusjärjestuse analüüsis, sest kui üks veebisait viitab teisele, tähendab see, et nad usuvad lingitava sisu olulisusesse.

7. Lokaalne SEO

Lokaalne SEO on turundusmeetod, mis aitab füüsilise asukohaga ettevõtetel parandada nähtavust otsingumootorites, eriti Googles ja Mapsi kaardivaates. See on lahutamatu osa SEO strateegiast, mis sihib kliente konkreetses piirkonnas, linnas või naabruskonnas. Kui veebilehel on soov müüa tooteid või teenuseid näiteks ühes linnas asuvatele tarbijatele, on rõhk just lokaalsel SEO-l.

SEO teenus

Edukas kodulehe SEO ja head tulemused sisaldavad mitmeid elemente. Sellisel puhul aitab kliendi eesmärke täita SEO spetsialist ning Eesti turul pakutavate SEO teenuste valik sisaldab endas tavaliselt järgmisi samme:

1. Audit, mis sisaldab endas nii tehnilist auditit kui ka sisu auditit. See annab kokkuvõtliku ülevaate veebilehe valukohtadest, mida tuleb parandada, et orgaanilises otsingus hea koht tagada. 
2. Märksõnade analüüs, et teada saada praegused tulemus ja positisoonid ning selle põhjal saadud infot ja termineid hiljem sisus kasutada. Sisu optimeerimine väärtuslike märksõnade põhjal on see, mis viib teid potentsiaalsete klientide ette.
3. Sisuloome – see sisaldab endas nii esilehe teksti, blogipostitusi, kategoorialehti, maandumislehti, aga ka pilte ning videosid. Eesmärgiga sisu loomine ja õigete märksõnade kasutamine sisus on üks oluline osa SEO-st.
4. Lehesisene optimeerimine – sellesse etappi kuulub näiteks pealkirjade optimeerimine, meta/alt tekstid ning sisuloome kontroll. 
5. Tehniline SEO, mis viitab veebilehe tehniliste aspektide täiustamisele. Veebilehe kiiremaks, hõlpsamini roomatavaks, mobiilisõbralikuks ja otsingumootoritele arusaadavaks muutmine on tehnilise optimeerimise alustalad. 
6. Leheväline SEO ning välised viited ehk backlingid – see etapp sisaldab endas veebilehe ajalugu ja külastatavust, reklaami, viitavate linkide arvu ning muid toiminguid, mida tehakse väljaspool veebilehte. 
7. Lokaalne SEO näitab palju kasulikku teavet selle kohta, kust kodulehe sihtrühm kaupu, teenuseid või teavet otsib. Seejärel saab neid andmeid kasutada lokaliseeritud SEO strateegia loomiseks.

Kodulehe SEO teenus saab olla ühekordne ettevõtmine, aga otsingumootorid on pidevas muutumises. See tähendab, et parima võimaliku tulemuseni viib regulaarne töö. Google otsingumootor teeb keskmiselt 600 või rohkem muudatust otsingumootorite loogikas aastas. Suuremaid muudatusi tehakse keskmiselt neli korda aastas. Kõik need muudatused mõjutavad otsingutulemuste järjestust. Ehk tuleb tõdeda, SEO on maraton, mitte sprint.